طراحی هویت بصری یکی از مهم‌ترین ارکان موفقیت یک برند است، چرا که نخستین تصویر ذهنی مخاطب را شکل می‌دهد. زمانی که افراد برای اولین بار با یک برند روبه‌رو می‌شوند، پیش از آن‌که چیزی بخوانند یا بشنوند، عناصر بصری آن را می‌بینند. بنابراین داشتن یک هویت بصری حرفه‌ای و منسجم می‌تواند تأثیر اولیه‌ای قوی و مثبت بر جای بگذارد. هویت بصری با استفاده از رنگ‌ها، لوگو، تایپوگرافی و سایر عناصر گرافیکی به برند کمک می‌کند تا در ذهن مخاطب شناخته شود و به‌راحتی از میان رقبا متمایز گردد.